置入性行銷是指有計劃的將行銷產品置入於電視節目、電影、部落格、或電子郵件等等,經由媒體或網站的曝光,將特定品牌、產品或服務自然融入內容中來達成廣告效果,影響觀眾及網友對產品的認知,加深消費者印象、提高曝光度。例如電視節目置入性行銷手法,乃為在電視連續劇中的一段劇情刻意融入某件商品,讓觀眾在收看節目時,同時達到廣告宣傳的效果,且置入性行銷的產品可能會因為觀眾喜歡的劇情或人物,而形成熱銷或建立品牌形象。
置入性行銷主要目標
置入性行銷的主要目標是在不影響觀眾娛樂體驗的前提下,將品牌或產品融入故事情節或場景中,建立觀眾對品牌的正面印象,提升未來觀眾購買該產品的機率,同時也可以提高品牌的知名度,畢竟置入性行銷往往出現在最流行電影、電視、網路節目中。
置入性行銷運作模式
置入性行銷當然也需要合作協議和費用,品牌必須支付費用給製作內容的製片方,而費用多寡往往取決於品牌的知名度、產品重要性以及該內容的曝光度,因此我們常常可以在賣座電影或韓劇中,看到主角駕駛某品牌的車輛或使用某品牌之手機,置入性行銷也不僅止於電影、電視中,社群媒體、遊戲,甚至網站、部落格、電子報中都可能有置入性行銷,例如部落格置入性行銷方式,透過版主張貼之好文章或網友對產品之認同而加深消費者對於該產品的印象;另外電子郵件置入性行銷,通常是將商品資訊結合有趣或是吸引人的動畫、文章、電子賀卡…內容,放置於E-Mail信件中,透過網友的轉寄,而達到商品間接曝光的效果。
總而言之,置入性行銷的重點在於如何自然地將產品融入媒體內容中,如果融入的不自然,很容易造成消費者反感,反而達不到預期的成效,甚至造成反效果。