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適用範圍

網頁頁管理者、網路行銷人員

實用性:
重要性:

何謂PPC點擊式付費廣告

PPC為Pay-per-Click縮寫,意思為點擊式付費,這種廣告方式是根據瀏覽者點擊廣告數量來定價的網路廣告模式。這些廣告出現的位置包含搜尋關鍵字後,搜尋結果列表前幾個及後幾個項目,且在網址前面有的網站。

Google、Yahoo搜尋結果列表前,Yahoo點擊式廣告還包含右側欄位

google、yahoo搜尋結果列表後

PPC廣告優點

  1. PPC廣告最大優點是付費後,能立即讓網頁出現在搜尋引擎結果列表前幾名,不像SEO的操作是需要時間。
  2. 顯示的排名是可控制的,關鍵字出價越高,排名越前面。
  3. 可以控制每日廣告預算,瀏覽者點擊廣告後,才會消耗廣告費。
  4. 可依照廣告狀況,隨時更換關鍵字。。

PPC廣告缺點

  1. 廣告容易遭惡意點擊,因為點擊越多,消耗的廣告費越多,預算如被點擊完畢,廣告即會下架,如此無法確定點擊廣告的瀏覽者是否為網站目標對象。
  2. 相較於在Yahoo首頁買全頁廣告,或是其他知名平台下廣告,PPC廣告的費用相較低,但是對於大部分的中小企業來說,長期投資PPC廣告也是一筆不小支出。
  3. 如關鍵字競爭激烈,容易淪為價格戰,因為出價越高才會在越前面,縱使現在出的費用可以在第一位,一旦有人出更高的價位,名次即會異動;反觀SEO一但做上去,要取代也不是短期間的事。
  4. 廣告的部分會依據時間點做露出,非比SEO的曝光度是24小時。