• 一頁式網站的特色與價格分析
一頁式網站的特色與價格分析

什麼是一頁式網站?

一頁式網站(One Page Web)顧名思義就是單一頁面的網站型態,可以將網站中所有的資訊全部集中在一個網頁內

,使用者只需要捲動滑鼠滾輪就可以瀏覽所有的網站內容,幾乎不需要外連到其他網頁或切換頁面,一頁式網站清晰明確的瀏覽動線可以幫助使用者迅速掌握網站與產品內容,此外製作成本比一般網站來得低廉且網站製作速度比也一般網站來的快,所以一頁式網站在近年來深受「想搭配行銷方案並快速導入購物機制」的電商所青睞。

一頁式與一般網站的差異

那麼在一頁式網站和一般網站之間該怎麼做選擇呢?首先我們要了解這兩者的特色以及差異性,才能夠評估哪一種類型的網站比較適用於您的網站經營目標。以下我們針對一頁式網站與一般網站的差異,區分成「網站本身」與「使用者行為」兩個層面來做詳細說明:

網站本身

1. 製作費用:
一般多頁式的網站設計依系統功能與客製化的程度不同,價位大約落在三萬元以上到數十萬元不等,而一頁式網站由於頁面單一,系統功能也相對精簡,所以製作費用會比一般網站來得便宜,如果公司在網站設計上有預算成本的考量,或是只需要製作簡單的形象網站,就可以考慮選擇一頁式網站。
2. 內容規劃:
當使用者到達一個未曾造訪過的網站時,得花上許多時間在不同的網頁中切換瀏覽,才能了解企業、產品、服務等各種面向的內容。而一頁式網站就像是將一般網站的精華彙整,讓消費者可以用最快的速度了解產品。
因為一頁式網站不像一般網站有多層的架構與大量資訊,所以更要重視網頁內容與圖文的豐富度,在內容規劃上必須緊抓核心訴求,並且搭配有力的促銷文案,才能在有限的頁面內呈現出能夠打動消費者的內容。然而正因為一頁式網站它並沒有辦法提供大量完整的資訊及系統功能給瀏覽者,所以它更適合用於「短期的」商品或資訊的曝光。
3. 系統功能:
以網站的系統功能來看,一般多頁式的網站會比一頁式網站來得更加完整,日後想擴充或修改的彈性度也比較高,舉例來說,一般購物網站通常有完善的會員管理機制,而一頁式網站因為鎖定的大多是快速下單的消費族群,會員系統功能可能不如一般網站那麼健全,所以對於想長期專注於經營會員與熟客的企業來說,選擇一般網站就會比一頁式網站更適合。

使用者行為

1. 瀏覽動線:
由於一般多頁式網站由層層的單元架構組成,所以網站瀏覽動線的規劃非常重要,而一頁式網站的結構相比之下顯得簡單許多,瀏覽動線順暢無礙,當使用者進站後只需要上下捲動視窗,或是透過簡單的導覽按鈕點擊,就可以瀏覽整個網站的全貌。
2. 購物流程:
在一般的購物網站中,使用者從進站、開始逛商品分類、加入購物車到真正結帳之前,會經過重重的關卡,在這之間每一個頁面的切換都有可能造成用戶流失。而一頁式網站的優點是商品瀏覽、購物車與結帳頁面全部都在同一個頁面中進行,減少了結帳前的阻礙,不僅可以加速使用者的下單決策流程,也能讓顧客專注在購物上,因此可以達成更高的轉單率。因此不論是那類型的網站,如果網站的購物流程過於繁瑣,就會造成購物車的棄單率居高不下!
3. 互動行為:
一頁式網站中通常比較欠缺互動性的功能,像是有些消費者在網站上購物前,會習慣先到討論區或問答區瀏覽網友的討論與評價,這些互動性的功能在一頁式網站中就比較欠缺。由於一頁式網站與瀏覽者的互動性有限,因此在網站設計上通常會以豐富的視覺內容與動態效果來增加網頁的吸引力。
一頁式網站與一般網站的差異
項目 一頁式網站 一般網站
製作費用 一萬~三萬 三萬~數十萬皆有可能
網站所有權 「租用型」居多 買斷型、租用型
內容規劃 重視圖文豐富度 重視內容深度與廣度
系統功能 較單純、簡易 較複雜、完整
瀏覽動線 以滑動為主,由上到下瀏覽 以點擊為主,需要不斷切換頁面
購物流程 在一個頁面內即可完成 每個步驟都有獨立的頁面
互動行為 需以動態特效來提升互動性 網站中的互動機會較多
適合的對象
  • 網站製作預算有限
  • 商品數量不多
  • 文案精簡扼要
  • 重視短期訂單成交率
  • 搭配廣告快速曝光
  • 網站製作預算充足
  • 希望展現品牌專業性
  • 豐富的知識性文章
  • 放眼長遠的顧客經營
  • 透過SEO取得較好的關鍵字排名

一頁式網站的適用範圍

看完了一頁式網站與一般網站的差異比較,我們了解到一頁式網站的架站時間快速、瀏覽動線單純、製作費用也較一般網站便宜。雖然擁有這幾個優點,但並非所有網站都適合做成一頁式網站,還要考量到企業經營方向、網站目標與商品數量等重點,接下來我們以一頁式網站常見的幾個適用範圍來做說明:

購物型網站
  • 主要目標:銷售商品

以往許多電商的購物網站架構龐大且商品量非常多,所以通常需要多頁式的網站才能夠容納購物型網站複雜的內容,但近幾年來微型品牌電商崛起,只需要少量的資金就能在網路上開設商店,讓許多人紛紛投入這塊產業。這些小型電商通常商品數量不多、網站製作預算也有限,因此大多會選擇成本較低、適合銷售主打商品的一頁式網站來作為網路開店的平台,以便吸引消費者快速下單。

活動網站
  • 主要目標:曝光活動資訊

活動網站是企業、團體或者政府單位為了推廣網路活動所架設的網站,大多數的企業在製作活動網站之前,原本就已經有自己的官網,但如果只是在官網中發布活動公告,會讓使用者難以在資訊龐大的網站中找到活動相關說明,因此會需要一個獨立的活動網站來曝光活動資訊與加強宣傳力道,通常這些一頁式的活動網站具有短期的時效性,並會以活潑、主題性的設計風格來吸引瀏覽者的注意。

企業形象網站
  • 主要目標:展現企業品牌價值

企業形象網站主要用來呈現公司品牌理念與產品服務介紹,一般來說,企業網站中通常會包含訊息公告、服務項目、聯絡表單等系統,然而許多小型公司或是個人工作室在創立初期並沒有太多資訊可以放在網站中,因此常會選擇一頁式網站的形式,不僅可以將企業相關資料集中曝光,一頁式精簡直觀的版面也能讓使用者快速瀏覽與了解企業。

一頁式網站常有的系統功能

一頁式網站的架構比一般網站簡單許多,因為要將網站介面精簡化,讓店家操作上可以更簡易便利,所以也不會有很多複雜但實際上卻用不到的系統功能,舉最常見的一頁式購物網站為例子,網站中通常會包含的系統功能有以下這些:

  1. 商品管理:商品促銷圖文、價格促銷、上下架狀態等設定
  2. 訂單管理:管理消費者訂單、商品出貨進度、付款狀態...等
  3. 資訊管理:可隨時發佈文章或訊息
  4. 金/物流串接:整合多元的付款服務與收貨方式
  5. 電子發票:串接第三方服務與開立電子發票設定
  6. 聯絡表單:提供消費者向店家諮詢的聯絡管道

一頁式網站的特色

網站設計風格鮮明、活潑

前面在談到一頁式網站與一般網站的差異時,有提及一頁式網站的圖文豐富度非常重要,而且通常風格通常會比一般企業官網更為強烈,由於要在單一頁面中吸引瀏覽者的注意力,所以一頁式網站常採用鮮明的視覺設計來凸顯內容主題性,也常搭配捲動、彈跳等網站動態元素,強化使用者的互動體驗。

適合小型電商線上快速開店

近年來網路購物的普及掀起了線上開店的熱潮,越來越多投資者踏入網站電商的戰場,而一頁式網站儼然成為許多電商架設購物網站的新寵兒。由於架站速度快、製作成本低、也不需要太多商品才能撐起網站內容,一頁式網站大大降低了網路開店的門檻!商家不需要耗費大量時間與資金製作官網,只要針對主打的熱銷商品建置一頁式的宣傳頁面,就能夠快速上架販售,所以受到許多小型電商的青睞。

常用來作為銷售廣告的 Landing Page

不論是電商或是品牌商,在推廣自家商品或服務時常常會搭配搜尋廣告或是社群廣告的投放來觸及更多目標受眾,而一頁式網站就常被利用來作為行銷廣告的著陸頁,藉由將網站的焦點聚焦於主力曝光商品與銷售文案上,以達到更強力的引流與導購率。

常被消費者認為有詐騙網站的疑慮

雖然一頁式網站可以提供店家與消費者一個便利的交易平台,但也常淪為網路詐騙的管道,我們在新聞上常常可以看到一頁式網站詐騙的案件,因此也讓許多民眾對於一頁式網站的觀感不佳。如果想要避免陷入一頁式詐騙網站的陷阱,消費者可以從以下這幾個特徵來辨識一頁式詐騙網站(並非絕對):

  1. 網站中找不到正確的連絡資訊與電話
  2. 商品促銷價格下殺到不合常理
  3. 只能選擇貨到付款或信用卡付款
  4. 網站沒使用SSL安全憑證加密
  5. 特別強調免運、有鑑賞期等降低消費者戒心

一頁式網站的優缺點

優點

1. 網站架設時間短
比起一般客製化網站通常需要幾個月的製作時間,一頁式網站可以在很短的時間內完成上線,市面上大多數的一頁式的開店平台多採「租用類型」的服務,店家在付完費用之後,即可立即開通在後台新增商品並快速上架販售,同時維護管理上也比一般網站來得容易。
2. 瀏覽動線清晰
簡單的網站架構以及瀏覽動線單純是一頁式網站的特點,讓使用者可以由上往下快速瀏覽網站內容,不需要像逛一般網站那樣常常切換頁面,也不容易迷失在網站中,而且一頁式網站通常使用RWD響應式版面,使用任何裝置都能順暢無礙地瀏覽。
3. 提升購物車轉單率
一頁式網站讓消費者只要在單一網頁中,就可以迅速完成商品瀏覽、加入購物車、下單付款等購物流程,縮短了顧客的購物決策時間,也能避免在結帳過程中因頁面切換流失的訂單,因此一頁式網站通常可以帶來較高的購物車轉單率。

缺點

1. 不利SEO操作 (搜尋引擎排名優化)
對於想要永續經營的業主來說,一個好的網站除了可以協助品牌經營外,還要讓主要關鍵字在搜尋引擎中取得良好的自然排名(更多SEO相關資訊),若業者想要用一頁式網站來當作「官網」並長久經營是非常不利也非常致命的。因為SEO的操作策略中「非常注重網站內容的豐富度」以及關鍵字的分布,但由於一頁式網站的頁面單一,即使放了很多吸引人的圖像與文案,內容豐富度還是無法與一般多頁式的網站比擬,而且也沒有多個網頁可以設置不同的關鍵字與描述,所以非常不利於SEO排名,這也是為什麼你很少在google中的前幾頁看到一頁式網站的蹤跡。
2. 網站跳出率高
雖然一頁式網站可以讓使用者不需要花太多時間,就能夠快速了解網站內容,但相對來說也容易造成瀏覽時間短、網頁跳出率高等情況,以一頁式購物網站來說,使用者通常在下單後就會離去,不會在網站中停留太久的時間,也讓網站管理者在瀏覽者行為分析上有較大的困難度,同時高跳出率也會影響網站SEO的排名。
3. 消費者的負面印象
因為一頁式網站的架站成本較低,流暢的購物動線在導購上有較佳的成效,所以近年來常被有心人士濫用來作為網購詐騙的工具,透過誇大不實的文章及層出不窮的詐騙事件,讓許多網友留下很差的印象,因此也對一頁式購物網站缺乏信任感。
4. 沒有會員系統
消費者在一般網站中購物時,通常需要先加入會員與驗證,而一頁式購物網站因為講求購物流程精簡化,所以不會設置會員系統,顧客購買商品不需要註冊會員,只要加入購物車後即可快速結帳,雖然這能減少消費者下單的阻礙,但也不利於後續的會員經營與顧客再行銷。

如何挑選好的一頁式網站

在了解一頁式網站的特色與優缺點之後,想必您對於一頁式網站已經有更進一步的認識,也能清楚辨別到底是一般網站還是一頁式網站比較符合您的網站需求。坊間有許多網頁設計公司都有提供一頁式網站製作的服務,當我們想要挑選良好的一頁式網站時,可以從以下幾個要點著手判斷網站的品質:

網站動線要流暢,以故事性內容引導使用者瀏覽

一頁式網站應該要讓使用者進站後可以一目瞭然、快速掌握網站要傳遞的重點。以連貫性的內容引導使用者往下滑動頁面,確保段落之間的關聯度與流暢度,才能吸引網友繼續往下看!有些一頁式網站會設置導覽列,讓使用者可以快速瀏覽下方頁面的內容,所以也必須搭配回到頂端的按鈕,才不會讓使用者在長長的頁面中迷失方向。

網站執行速度要快,避免因載入過久而流失訪客

會影響到網站執行速度的因素有很多,除了要選擇良好品質的主機商之外,也要特別注意在網站設計時是否加入了太多的動態元素,或是因為圖片太多、太大張而影響到網頁的開啟速度,才不會造成使用者沒耐心等待而直接關閉網頁的情況。

系統操作容易、功能完整、擴充彈性大

許多小型網路店家在選擇一頁式商店時,只注重能不能快速開店、費用便不便宜,但卻忽略了系統功能是不是足夠完善,有些租用型的一頁式商店會使用模板網站,雖然可以快速上架販售商品,但只能依現有的系統功能做有限的變化,如果未來想要針對網站系統進行調整的話,系統功能完整且擴充彈性大的客製化一頁式網站會是比較好的選擇。

是否可以同時支援一般多頁式的傳統網站

一頁式網站與傳統的網站(多頁式)分別有著不同的優缺點,如果能夠同時擁有二種不同類型的網站平台那當然是再好不過了,因此在挑選一頁式網站平台時,建議您最好選擇「可以同時兼容一頁式及多頁式」的網站平台,以多頁式傳統網站平台為核心,只要透過一個後台管理介面,就可隨時分出一個一頁式網站,讓想要同時擁有傳統網站及一頁式網站的企業或電商能夠降低同時開發二個平台的成本。

可輕易與企業官網進行整合,有利品牌長遠經營

有些品牌在創立初期,會選擇先租用成本較低的一頁式網站,但在企業規模擴大或是商品數量變多後,想要轉換成多頁式的官網時才發現困難重重,甚至需要重後花錢請網頁設計公司重新製作,因此一頁式網站要能夠做到可以整合官網系統,對於有長期拓展業務目標的企業來說非常重要!

總結

一頁式網站讓小型店家可以不用花太高的成本,也能夠躋身電商的行列,雖然一頁式網站常常用來作為廣告活動的著陸頁,但他不僅僅是一個行銷工具而已,企業在製作網站時要審慎評估網站的目標以及公司未來展望利用官網打造良好的品牌印象與專業形象,再加上一頁式網站的強大導購力讓消費者買單,才能在長期營運上如虎添翼!